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《搜尋引擎沒告訴你的事》The Filter Bubble: What the Internet Is Hiding from You




Google新版隱私權條款上路
Facebook動態時報公測中
你，是否準備好迎接訊息全面個人化的時代？

和非洲死了一群人的新聞比較起來﹐你家門前死了一隻松鼠的消息更能引起你當下的注意。

—馬克﹒札克伯格﹐臉書創辦人

我們曾經以為「在網路上沒人知道你是一隻狗」，
但現在網站不但知道你是狗，
知道你最愛吃哪一牌狗食，
還知道怎樣的廣告最能撩撥你的心。

我們曾經以為Web2.0終於讓每個人都能接觸不同的想法，
但是網站紛紛使用精心設計的演算法將訊息個人化，
你可能點閱許多文章，但卻全是同一個主題，
永遠只能聽到自己的回音。

我們的網路經驗正在劇烈改變，我們造訪的網站愈來愈積極調查你的個人喜好，並且利用這些喜好來調整網站餵給你的訊息，好讓你對網站愛不釋手，把裡面的文章一篇接一篇點下去。

許多人天天都會利用免費的超大容量的電子郵件、跟朋友保持連繫的社交網站，然而要使用這些方便的服務，就得交出你的個人資訊。其中也不少人非但不介意，還十分以此為樂，凡走過哪個景點，必留下打卡的痕跡。

而如果不找一個朋友坐在身邊上網，你很難察覺原來你螢幕上的Google或Yahoo新聞和別人居然有如此大的差異。個人化消蝕了共同討論的基礎，把這個問題搬上檯面來談，是刻不容緩的要務。

「在我認識的人當中﹐對數位科技與民主程序交互作用有所研究的人裡面﹐伊萊．帕理澤不僅是見解最精闢的一個﹐他的歷練也無人能出其右。《搜尋引擎的秘密》說明電腦程式如何限制網友的眼界﹐如何更能預測網友的反應。只要你關心人類在數位世界何去何從﹐你就應該閱讀本書——亞馬遜對你推薦的書單如果漏掉這本書﹐你就更應該詳讀。」－道格拉斯﹒洛西可夫﹐《大腦操縱：行銷不能說的祕密》作者

「十餘年來﹐具反省能力的人士一直在擔心一件事﹕個人化發揮到極致﹐會產生什麼後果。伊萊．帕理澤的剖析是最鞭辟入裡．最發人深省的一本書。」－勞倫斯．雷席格﹐《REMIX，將別人的作品重混成賺錢生意》與《誰綁架了文化創意？》作者

「雖然你常在網路上耗大半天﹐但我敢打賭——你一定不瞭解網路的運作方式。伊萊．帕理澤的傑作同時做到探究真相與詮釋現象的工夫﹐不但揭開個人資訊的流向﹐也說明如何重返思想交流的大廣場。本書讀來趣味橫生﹐讓人對日常巧遇的新知有更深一層的領悟。」－比爾．麥奇本﹐《地球 . 地殏》與《在地的幸福經濟》作者﹐350.org創辦人

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  作者介紹

  
  
  
  
  
  伊萊．帕理澤
  
  網路民運組織MoveOn.org的前執行長﹐現任理事長﹐會員五百萬人﹐是網路政治的先鋒。他目前是羅斯福伉儷學會的資深研究員﹐也與人合創Avaaz.org﹐是全球規模最大的公民社團之一。他執筆的評論曾刊登在《華盛頓郵報》．《洛杉磯時報》．《華爾街日報》的民意論壇版。他為本書所作的演講可見於TED talk網站。
  
  
  
  





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  譯者介紹

  
  
  宋瑛堂
  
  台大外文系學士，台大新聞所碩士，曾任China Post記者、副採訪主任、Student Post主編等職。譯作包括《賴瑞金傳奇》、《馭電人》、《大騙局》、《數位密碼》、《斷背山》、《人魔崛起》、《冷月》、《藍色駭客》、《永遠的園丁》、《蘭花賊》、《野獸花園》等書。
  
  
  
  

• 第1章 衝高關聯度
  約翰．厄文問題∕點擊訊號∕處處有臉書∕資料市場
  
  第2章 使用者即數位內容
  閱聽大眾的興衰∕新的中間人∕大板∕蘋果與阿富汗
  
  第3章 注意力太集中的社會
  微妙的平衡∕注意力太集中的社會∕探索新大陸∕加州大島論
  
  第4章 老是撞見你自己
  亂猜你一通∕直鑽你的弱點∕深而窄的途徑∕偶發事件與尋奇探險
  
  第5章 公共事務靠邊站
  雲端之主∕友善世界症候群∕看不見的選戰∕區隔化∕對話與民主
  
  第6章 哈囉，世界！
  機智王國∕新型建築師∕兩手策略∕五百億美元的沙堡∕你玩的是什麼遊戲﹖
  
  第7章 你要的東西，全硬塞給你
  能偵測同志傾向的機器人∕未來早已來臨∕理論的末日∕天下沒有白吃的午餐∕隨人蛻變的世界∕喪失控制權
  
  第8章 逃出小圈子
  次文化的集錦∕個人的對策∕企業界能盡的心力∕政府與民眾能盡的心力